皇马新主帅阿隆索改变战术体系09电竞平台运动品牌营销案例球队战术名称非法

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　　１ 收稿 日期 ：２ １— ４ ０ ；修 回 日期 ：２ －ｏ －１ ０ １ ０— １ Ｏｌ ４ ４

　　成为全社会 的一个投资和消费热点 ，我 国体育用 品行 业的竞争在 日趋加剧 。继李宁 、安踏 、匹克等体育品 牌之 后 ，先后涌现 出了特步 、３ １ 、德尔惠 、贵人 ６度 鸟等众 多体 育 品牌 ，打破 了少 数品 牌垄断 的单 一局 面 ，呈现 出了活跃的多家争鸣的体育 品牌市场氛 围， 并取得 了积极 的市场效应 。但同时也发现 ，我 国大部 分体育 品牌 的起 步相对 较 晚 ，与国 外成熟 的体 育品 牌相 比市场 基础 较为 薄弱 ，文 化 内涵较 为欠 缺 ，特

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　　品牌是指有名的 、著名的 、驰 名的商标和商号 。 品牌 的实质 ：一种无形资产 ，一种特殊 的知识产权 。 这种 产权不 只是商标所有权 ，正如一个人有 了名字 ， 并不 拥有 名声一样 。品牌这种知识产权 ，是在企业的

　　中图分类 号 ：Ｇ ０ ０ ８— ５ 文献标识 码 ：Ａ 文章编号 ：１ ０ — ８ ８２ １）６ ０ ３ — ３ ０ ８ ２ ０ （ １０ — ０ ７ ０ ０

　　Ｅｘ ｍ ｉ ａ ｉ ｎ ａ ｄ Ｔｈ ｕ ｈ ｎ Ｃｈ ｎ ｓ ｐ ｒ ｓ ａ ｄ Ｍ ａ ｋ ｔｎ ａ ｎ ｔｏ ｎ ｏ ｇ ｔ ｉ ｅ ｅＳ ｏ ｔ ｏ Ｂｒ ｎ ｒ ｅ ｉ ｇ

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　　方面的智力创造 … 。 体 育 品牌是体 育营 销 意义上 的 以差别 化为代 表 的体 育商品个性和独特卖点的标志 ，是活在消费者心

　　育品牌的营销模式 ， 进一步活跃我国体育品牌市场 ， 加快我国体育经济的发展提供参考建议。

　　要 ：运用文献资料 、逻辑 分析 等研 究方法对我 国 目前 体育品牌 营销模 式进行 了分析研 究 ，结果 显示：

　　我 国体育品牌 营销模 式存在 着缺乏 长期战略规划 、营销手段单一、不注意名人与品牌之 间有效的连接 点等问题 ， 并在此研 究基 础上提 出了相应的建议 ，为我 国体育品牌营销 的进 一步完善提供参考 。 关键词 ：体 育品牌 ；营销模式 ；审视 ；思考