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　　动消费品行业在经历了2008北京奥运会和全民健身热潮的洗礼之后，正如雨后

　　体育用品公司。李宁公司的成功领跑是在1999年，并且在到2004年的五年时间

　　内一直保持着销售额全国领先的记录，2004年6月末正式在香港上市并成为该

　　板块第一家成功上市的内地体育用品公司。2007年李宁公司成功签约了中央电

　　视台体育频道2007-2008年播出栏目和处境记者与主持人的服饰，这标志着奥运

　　安踏公司成立于1994年，于2007年在香港交易所上市，相对于主打品牌形

　　育事业的科学发展。2007年在休斯敦火箭队老板成功认购安踏体育股份之后，

　　同年9月其正式全面冠名和垄断了2007-2010年的国内排球赛事，此外11月份

　　的后备力量。特步公司成立于2001年并于2008年正式在香港联交所上市，成功

　　会篮球和羽毛球赛和全国极限运动精英赛，2010年成为伯明翰俱乐部球队下赛

　　均有不俗的表现，如2007年匹克公司成功签约赞助了伊拉克国家队出征北京奥

　　的吸收了不同思想对于同一问题的看法，期刊种类主要有《中国体育》，《中国名

　　些先进的制鞋技术也只是处于模仿和粗制的阶段，并没有抓住其线产品广告宣传和总体设计缺乏新意

　　丹的外观、款型和色彩与耐克旗下的Jordan 品牌几近相似，但是质量、舒适度

　　长的上限和单纯的销售诉求，直到推出“一切皆有可能”的广告语(Anything is

　　possible)才使得其品牌定位提升到了与消费者情感沟通的层次，但这一困境还

　　用品市场在2005 到2010 年的五年期间内年平均增长率为20%，而且随着国家体

　　育总局全面健身计划的推出和实施，预计到2020 年我国参加体育活动的人口数

　　量约占总数的2/5 左右。这一数据显示未来我国的运动品牌发展面临着前所未有

　　的机遇，预计中国2012 年的体育用品产值将超过1300 亿元创历史新高，而能否

　　含量和生产制造水平必不可少，李宁公司在2004 年香港中文大学人体运动科学

　　表明中国运动品牌已经开始了提高质量和科技含量的第一步。2012 年由安踏公

　　示截至到 2012 年的 6 月底我国的网民数量已经达到 5.38 亿，手机网民数量为

　　3.9 亿，网络购物用户数量为2.1 亿，这一数据显示无店铺网络销售在未来的运

　　［1］吴昌燕.我国体育运动品牌发展现状及对策研究［J］.湖北经济学院学报：

　　［2］蔡景庭.本土运动品牌的发展战略研究［J］.中国电子商务，2011，

　　［3］王桂芝.国产运动品牌遭遇“短腿”之痛［J］.创新时代，2012，(2):48-51.

　　［4］姜丽、常征.中国体育运动品牌的营销困境及对策［J］.中国商贸，2010，